Un manual de marca es el documento que define cómo se usa tu marca: las versiones del logo, los colores con sus códigos, las tipografías y lo que no se puede hacer con ella. Sirve para que todo el que toque tu marca, desde la imprenta hasta quien maneja tus redes, la aplique igual.
Soy Andrés Pacheco, de RADART. Diseño marcas y sitios web, y aquí te explico qué debe tener un manual para que nadie deforme tu marca.
¿Qué es un manual de marca?
Es la guía de uso de tu identidad visual: reúne el logo, sus versiones, la paleta de colores, las tipografías y las reglas para aplicarlos. El Ministerio TIC, por ejemplo, define el suyo como «la guía para hacer un uso correcto de la imagen institucional».
También lo vas a encontrar como manual de identidad visual, manual de identidad corporativa o brand book. Cambia el nombre, no la función.
¿Para qué sirve un manual de marca?
Sirve para que tu marca se vea igual en todas partes, la haga quien la haga. El manual de Inexmoda lo resume en tres objetivos: proteger la identidad corporativa, proyectar una imagen unificada y dar ejemplos de su implementación.
En la práctica, es lo que le entregas a cada proveedor nuevo para no tener que explicarle todo desde cero.
¿Qué pasa cuando una marca no tiene manual?
Cada proveedor la interpreta a su manera: el logo aparece estirado o deformado, los colores cambian entre el impreso, la web y las redes, y cada pieza usa una letra distinta. Al final, la marca parece de tres negocios diferentes.
Es lo que más veo cuando llega un cliente sin manual. No es mala fe de nadie: si no hay una regla escrita, la imprenta ajusta el logo al espacio, el diseñador de redes escoge otro tono y la web usa la fuente que tenía la plantilla.
¿Qué debe incluir un manual de marca?
Como mínimo, las versiones del logo, la paleta de colores con sus códigos, las tipografías, las reglas de uso (área de protección, tamaño mínimo y usos incorrectos) y ejemplos de aplicación. Es la misma estructura que siguen manuales públicos como el de Inexmoda y el del Ministerio TIC.
| Sección | Qué define |
|---|---|
| Versiones del logo | Principal, secundaria, en positivo y en negativo |
| Paleta de colores | Cada color con sus códigos para impreso y pantalla |
| Tipografías | La fuente principal y la de respaldo para documentos y web |
| Área de protección y tamaño mínimo | El espacio libre alrededor del logo y lo más pequeño que se puede usar |
| Usos incorrectos | Lo que no se permite: deformar, cambiar colores, poner sobre fondos que no dejan leer |
| Aplicaciones | Cómo se ve la marca en papelería, redes, web, fachada o empaque |
¿Qué son el área de protección y el tamaño mínimo del logo?
El área de protección es el espacio libre que debe quedar alrededor del logo para que nada lo tape ni lo apriete; el tamaño mínimo es lo más pequeño que se puede imprimir o mostrar sin que pierda legibilidad. El manual de Inexmoda incluye las dos dentro de su capítulo de logotipo, junto con los usos incorrectos.
Estas dos reglas son las que evitan el logo estirado para que quepa en un pendón o metido en una esquina de una publicación.
¿Por qué los colores van con varios códigos?
Porque un mismo color se reproduce distinto en papel y en pantalla, y cada medio usa su propio sistema. El manual de Inexmoda, por ejemplo, da su rojo en Pantone, CMYK, RGB y código web, para que la imprenta y el desarrollador web lleguen al mismo tono.
Cuando un manual trae solo un código, cada proveedor convierte el color a ojo, y ahí es donde el rojo del aviso termina distinto al de Instagram.
¿Hay ejemplos de manuales de marca en Colombia?
Sí, varias entidades publican el suyo. El manual de marca de Inexmoda cubre logotipo, paleta, tipografía y arquitectura de marca, y el manual de identidad visual del Ministerio TIC incluye aplicaciones en redes, impresos y formatos administrativos.
Sirven como referencia de estructura. Un negocio pequeño no necesita tantas páginas, pero sí las mismas secciones básicas.
¿Un negocio pequeño necesita manual de marca?
Sí, aunque sea corto. Si tu marca la usan una imprenta, alguien que maneja tus redes y quien te hizo la web, ya tienes tres personas aplicándola, y sin reglas escritas cada una lo hará distinto.
Para una pyme basta un manual de pocas páginas con lo esencial: logo, colores, tipografías y usos incorrectos. Lo importante es que exista y que se entregue a cada proveedor.
¿Qué incluye el manual de marca de RADART?
Nuestro manual incluye las versiones del logo, los colores con sus códigos, las tipografías, los usos correctos e incorrectos y las aplicaciones en las piezas que tu negocio realmente usa. Lo entregamos junto con el logo y la identidad visual, para que cualquier proveedor la aplique bien desde el primer día.
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Sobre el autor
Andrés Pacheco es el diseñador detrás de RADART, un estudio de autor en Bogotá. Hace identidad visual, sitios web y renders para negocios en Colombia, Latinoamérica y Florida. Nosotros
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